L'associazione ALDAI Federmanager pubblica da 75 anni la rivista cartacea Dirigenti Industria, 11 numeri l'anno spediti a casa dei dirigenti associati, agli abbonati, alle associazioni e istituzioni per una tiratura di 18.000 copie. L'abbonamento annuale a undici numeri ha il costo di 20 € comprese le spese di spedizione in tutta Italia.

All'inizio di ogni mese il Comitato di Redazione si riunisce per commentare gli articoli ricevuti, selezionare quelli da pubblicare il prossimo mese e pianificare gli argomenti per i numeri successivi. Dalla ricezione degli articoli, all’impaginazione, alla stampa, confezionamento, spedizione e consegna postale passano circa 40 giorni e quindi un articolo inviato dall’autore entro il mese sarà pubblicato due numeri dopo. Sono i tempi di un complesso processo di impaginazione, stampa e distribuzione.

La comunicazione digitale permette di tagliare i tempi di stampa, confezionamento e consegna con significative riduzioni anche dei costi. Come altre diffuse riviste, anche Dirigenti Industria diventò molti anni fa digitale, in versione sfogliabile e in formato .pdf sul sito dell’associazione, ma continuò ad essere consultata sostanzialmente dagli stessi 18-20mila lettori, perché gli articoli in formato .pdf non sono gestiti dai motori di ricerca.

Sei anni fa fu sviluppato un nuovo progetto editoriale digitale per conseguire più ambiziosi risultati:

Il passaggio dalla fase di sviluppo dell’idea e del progetto alla realizzazione della prima edizione nel dicembre del 2016 richiese tre mesi. I cinque obiettivi erano centrati e il progetto dimostrò la stabilità desiderata e, a distanza di sei anni, non sono state realizzate modifiche straordinarie e quindi non è stato necessario realizzare ulteriori investimenti.

Notevoli sono state invece le variazioni avvenute nel numero di lettori e nella diffusione a livello nazionale e internazionale. Già il primo anno i lettori unici furono 50mila, il secondo divennero 120mila, per raggiungere 300mila il terzo anno e, oggi, abbiamo già superato 450mila lettori unici nei quattro anni, dei quali il 36% in Lombardia, 55% localizzati nella altre regioni italiane e il 9% all’estero. Essendo la rivista disponibile solo in lingua italiana è evidente la percentuale di manager italiani all’estero, prevalentemente in USA, Francia, Germania, UK, Svizzera, Olanda, etc.

Il primo anno la media di articoli e pagine delle due edizioni per dirigenti in servizio e senior pensionati letti mediamente al giorno arrivò a 500. Un risultato che fu raddoppiato dopo due anni e sono ormai oltre 1.500 al giorno.

Oltre l’80% degli accessi alla rivista digitale è generato da motori di ricerca. Cercando su Google le parole: “Contratto Dirigenti”, “Giornata Nazionale del Merito 2020”, “Videoconferenza Zoom”, il riferimento alla rivista Dirigenti Industria compare in prima posizione o almeno in prima pagina. La ragione sta nell’abile combinazione dei fattori (indicizzazione di tutte le parole degli articoli, elevata visualizzazione da parte degli associati e lettori anonimi, tag e keyword) che rendono gli articoli Dirigenti Industria particolarmente premiati dai motori di ricerca.

In relazione agli obiettivi iniziali:

Ci siamo resi conto che l’edizione digitale di una rivista non può essere un file pdf.

La comunicazione digitale realizzata con piattaforme editoriali specializzate apre nuove funzioni e possibilità per conseguire risultati altrimenti nemmeno immaginabili.

Tutte le associazioni Federmanager possono aprire e gestire in autonomia un’edizione locale a costi contenuti e proporzionali al numero di associati, aumentando la propria visibilità e quella dell’intera rete Federmanager, perché l’unione fa la forza.

Cliccando ascolta all'inizio degli articoli è possibile ascoltare la lettura del testo; una funzionalità utile a non affaticare la vista e ascoltare guidando.

Dirigenti Industria promuove il dialogo con i lettori che possono inviare commenti e proposte cliccando in fondo agli articoli che lo prevedono il testo "Scrivi un commento o invia una domanda".  Cliccando "L’Italia perde competitività" è possibile leggere i commenti dei lettori.

Alcuni articoli sono accessibili solo ai soci delle associazioni Federmanager che dispongono di una propria redazione: ALDAI, Bergamo, Como, Cremona, Cuneo, Lecco, Mantova, Varese e a tutti gli abbonati alla rivista cartacea. 

La rivista Dirigenti Industria digitale rappresenta un esempio emblematico di come il digitale possa trasformare il modello di servizio e di business per realizzare il salto di paradigma in grado di moltiplicare per 20 i risultati ottenuti con tecnologie e processi tradizionali.

- - -